E-Marketing 數位行銷

個案分析

邁向網路化的電影產業
How Movies Are Moving Onlin

線上電影市場無論在經營規模或是經驗上，正逐漸的擴張當中。於2007年，美國電影協會（Motion Picture Association of America, MPAA）的製片廠以及他們的贊助商耗資美金七億五千四百萬元在線上做電影廣告。在2012年他們預測這筆廣告支出將高達美金元二十四億。

根據eMarketer的評估，去年透過網路途徑的電影廣告比例佔了大約5%，而大約2012年將提升至13.2%。身為eMarketer的資深分析師Paul Verna認為：「並非只有線上電影廣告有如此高的成長，這種行銷途徑也在製片廠蔓延」。現在，事實上所有的電影行銷活動都利用社會網路應用於傳統及新興媒體的管道。現在影片很少不利用Facebook及MySpace來放映，另外，YouTube也是由一些特定觀眾所推動的。

「線上及社會媒體行銷一樣受到電影人口的支持」：Mr. Verna說道。「如同風靡一時的”黑暗騎士”及”鋼鐵人”吸引這些大量線上的族群以及偏好Web 2.0工具的數位化思考導向的年輕消費者」。然而，儘管這項計畫在線上廣告的支出上增加，電影產業仍面臨內容傳遞上嚴峻的挑戰。另外，Mr. Verna認為：「電影售票及DVD銷售維持在平穩狀態，然而數位下載服務仍然在初期成長階段」。消費者需要有管道、彈性、輕便、可以負擔的服務條件，但是到目前為止數位下載服務仍達不到這些標準。

最後，觀察電影產業的改變，必且有效利用於數位行銷及媒體的成功案例才是有效應對之道。              

資料來源：eMarketer.com