個案分析 - MySpace Music: 你需要知道什麼（What You Need to Know）
MysSpace允許使用者在網站裡聽免費音樂，這裡有一些簡短的問題可以提供給行銷人員去做思考。
MySpace Music投入到市場有什麼重要涵義 ?
當Pioneering交流網和最主要的一些音樂公司間的合資的時候，MySpace Music便有機會透過把廣告贊助和付費下載相結合來產生一筆重要的收入來源。
MySpace Music也有機會透過搭售商品和演唱會門票來替數位音樂產業注入新的能源。
表3.4
| 世界各地中有紀錄的音樂開銷，2006-2011(線上/手機 總計的百分比 單位:十億) | ||||||
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| 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 |
| 實體 | $28.90 | $24.70 | $20.80 | $16.50 | $13.70 | $11.40 |
| 線上 | $1.90 | $2.80 | $4.10 | $5.90 | $6.70 | $7.50 |
| 手機 | $1.00 | $1.70 | $3.00 | $4.80 | $6.20 | $7.30 |
| 總計 | $31.80 | $29.20 | $27.90 | $27.20 | $26.60 | $26.20 |
| 線上/手機 總計的百分比 | 9.10% | 15.40% | 25.50% | 39.40% | 48.50% | 56.50% |
Note:電子行銷人員利用International Ｆederation of Phonographic Industries(IFPI)2006年的資料當作基準點，之後年度為電腦預估數值。
MySpace Music如何與其他有廣告贊助的音樂服務像imeem、Last-FM、Pandora、Spiral Frog和QTrax不同呢，？
這概念存在著有比之前已經出現過的一些經營模式還有更多的希望。MySpace這個品牌以及它有潛力去發展音樂導向交流網的這種關係得以把廣告贊助的音樂服務帶到一個另一個水平。
這個網站是由MySpace和這些主要的音樂公司間共同合資經營。他們的動機非常清楚，就要要以上述的概念來經營。相對的，其他一些廣告贊助的音樂網站僅是從這些主要的音樂公司得到微微的贊助而已，所以提供的這些服務還有更多需要努力的空間。
有什麼方法可以讓這些廣告贊助的音樂離開MySpace？
在剛開始的時候，這項服務所帶來的是將合併McDonald’s、Sony Pictures、State Farm和Toyota間的贊助做合併。這些廠商的品牌以各種形式出現在MySpace Music裡，舉個例子來說：
- McDonald’s贊助一個個人播放器讓使用者能夠去設計和開放下載。
- Toyota在MySpace首頁去刊登它的廣告，並且也提供個人播放器並開放下載。
- Sony Pictures推銷他的故事劇“Nick & Norah’s Infinite Playlist”並利用它來增加品牌知名度，分享空間裡的使用者每一週都可以在網路上收尋到它的目錄。
- State Farm會輪流把廣告放到網站。
再者，廣告也許被放置在人數瀏覽最頻繁的地方以確保每個瀏覽者能夠看到，而不是從電腦打開播放器然後就走了。同時，這網站擁有很多音樂影片可吸引大家，使這個網站變成大家常來的地方。
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